每个人都有谷歌的六个质量得分和广告评级问题

作者:逄琛

<p>广告质量和质量得分(AdWords中的1-10指标)可能是所有AdWords中最受争议的内容我认为一旦您了解了我的雇主Google对质量的观点,您就可以停止讨论并开始进行优化返回11月,我写了一篇关于广告客户热议AdWords问题的问答</p><p>鉴于我们在广告质量和广告评级方面遇到的所有问题,我想为这些主题提供完整的问答</p><p>这些是我们的支持团队最常从以下问题获得的问题让我们了解一下人们想要了解的关于质量的信息我应该首先指出质量得分(1-10)很像年龄:只是一个数字这个问题应该用来表达,“我如何为我做出更好的广告用户</p><p>“质量得分,您在关键字标签上可以看到的1-10号码,不是衡量广告效果的最佳方式</p><p>事实上,在计算广告评级时,它甚至不被使用时间,拍卖特定的质量计算但是,有用的是系统对质量得分的每个组成部分的评分(1-10)当你的三个质量组件时,你是低于平均水平,平均水平还是高于平均水平</p><p>根据这些评分,您可以了解AdWords认为关键字/广告组合可以更好的位置有关这三个评级中每个评分的具体步骤的完整列表,请参阅AdWords帮助中心的这篇文章,但以下是一些要点:您为关键字设置的最高每次点击费用会进入竞价并对您最终支付的实际每次点击费用产生​​影响您最终会支付最低限度支付广告排名以及任何广告所需的费用广告中显示的格式我的搭档Hal Varian在此视频中对此进行了详细解释</p><p>广告评级的其他组成部分(质量/扩展程度)越高,您通常最终支付的每次点击费用就越低拍卖因为平均值很糟糕我知道“吮吸”并不是真正的商业专业术语,所以我会说,“这个指标很有用,但很容易被误解”我从旧的Inside AdWords帖子中偷走了这个语言平均位置,也是由我的搭档,哈尔瓦里安这是一个非常值得一读的好文章,因为今天的课程仍然适用(而且,男人,结果页面在四年半内改变了很多该帖子中的屏幕截图显示了他们的年龄)您的最高每次点击费用进入每次竞价,并且根据众多因素,您可以支付任何金额,最高每次点击费用如果您有出价调整,您的实际每次点击费用甚至可能超过最高每次点击费用在你可能做的地方,我把这个表格包含在其他几篇博客文章中,所以让我们来看看三重奏,因为它适用于这里:一个接近你的最高每次点击费用的实际每次点击费用实际上可以甩掉你的平均值</p><p>您几乎总是在该频谱的较低端付费您的出价与您通常支付的价格之间的余量可能差异很大,这使得平均每次点击费用成为需要一些上下文的指标您的最高/实际每次点击费用会出现在不同的,更复杂的发行版中比我在这张图表中所说的那样这使得平均值比您在此处看到的更有用了查看某些关键字的出价模拟器报告,了解新的最高每次点击费用如何降低平均值提高最高每次点击费用可以获得额外的点击次数,但您的平均每次点击费用可能会增加以更高的费率如果您对所支付的每次点击费用感到好奇,请为不同类型的点击付费,对报告进行细分并将性能解压缩一点Geos / devices / match types / audiences / network Segment按小时查看如果午餐时间点击成本低于晚餐时间点击有很多变量在起作用,所有这些变量的平均值可能导致有时有用,有时误导性的指标用户体验在衡量质量时非常重要使用各种各样的指标来计算良好的用户体验与广告,以及随着时间的推移而变化(并且不断发展)您将无法获得这些因素的全面列表,但好消息是最重要的已经有人可以评估点击率是引人注目的广告中最明显的点广告素材中有很多其他内容可以用来控制广告的展示位置但是如果您的帐户中的内容相对稳定,则应该看看点击率,看看事情是否随着时间的推移而改善 这是评估用户体验的一种很好的方式同样,正如我上面所说,转换率是着陆页体验的绝佳代理如果人们在访问您的网站时完成了您想要的操作,那么您最有可能提供良好的体验拍卖没有使用任何类型的内部帐户级别质量评估质量评级是关于用户,查询以及针对该查询提供服务的广告当您启动新关键字时,这些关键字会从其他类似关键字中学习在你的帐户中,但是,只是在开始时甚至那时,它通常是因为新的关键字与已建立的关键字共享广告文案元素它没有,在根据自己的优点判断关键字之前需要很多流量这是一个神话,pleaseô拒绝死,所以请传播一下:那里没有帐户级质量这样的东西对于域名,因为它们出现在你的广告副本中,用户可以看到它们, d域名可以像创意副本的任何其他元素一样影响用户行为(即,它们可以影响广告,点击率,因为许多在品牌术语上做广告的人可能已经欣赏)我不建议将域名更改为质量优化策略或类似的东西,但确实承认您的域可能会影响用户体验这取决于您是否正在编写一个能够更好地与移动用​​户建立联系的广告</p><p>如果是这样,您通常应该获得更好的质量评级启用移动首选广告素材只是为了赢得移动首选广告素材,提高您的质量质量完全取决于用户体验,移动设备上的良好体验通常与桌面设备上的良好体验不同您应该为移动用户创建移动首选广告素材如果他们提供比标准广告更好的用户体验,那么质量应该提高我们会在Google上听到有关广告质量的各种问题,我认为答案更多比一些人想象的要简单它真的归结为编写与您的关键字相关的引人注目的广告,并引导人们进入一个愉快的网站本文中表达的观点是客座作者的观点,....