史诗综述:2015年付费搜索中最重要的事情

作者:仲叨

<p>啊,2015年 - 今年,付费搜索再次成为一个三环马戏团,雅虎现场更大,Google AdWords满15,Bing达到盈利能力与微软重新谈判达成搜索协议后,Gemini值得关注(也许),雅虎还宣布了一项待批准的监管机构批准协议,以便在雅虎物业上提供谷歌搜索广告2105也是规模提升的一年,谷歌宣布更多的搜索量来自移动而不是台式机首次出现因为我们回忆起2015年付费搜索中发生的最重要的事情,并没有特别的顺序谷歌在第三季度作为新成立的名为Alphabet的企业集团的一部分,并且收入超过分析师预期该公司称移动搜索为特定驱动因素强劲增长请记住,在第一季度,该公司对YouTube TrueView点击一直落后于所有这些季度CPC下降的消息感到惊讶,而不是移动</p><p>微软表示,搜索在其最新财报中贡献了超过10亿美元的收益,收入增长了29%,部分归功于Windows 10的推出</p><p>今年秋天,Bing Ads的高管表示,该公司正在进行搜索,指向与Windows 10等主要微软产品的集成以及与AdMarketplace,Gumtreecom和其他公司的联合交易,更不用说与AOL达成10年的协议雅虎Gemini成为“可能”成为玩家的“平台”它肯定会成为代理商开始关注(几个人上个月与Marketing Land分享了他们的想法)雅虎首席执行官玛丽莎梅耶重申“移动搜索仍然是我们投资的一个关键领域”公司第三季度财报电话尽管有这些保证,但还是有一点市场持怀疑态度,并且有消息称,雅虎董事会现在正在寻求分拆公司的核心业务,而不是阿里巴巴的股权</p><p> h只会增加混乱不仅应用程序安装广告市场继续升温,但谷歌AdWords和Bing Ads都推出了应用程序这可能看起来并不特别重要,但应用程序在PPC经理的愿望清单上一直很高,而且投入热情高涨今年实现这一目标的平台所带来的工程资源是另一个信号,表明移动对我们的行为方式和创造业务的重要性谷歌在3月份推出了适用于AdWords的Android应用程序</p><p>一款适用于iOS Bing Ads的应用程序在9月份发布了其Android应用程序谷歌最近宣布它正在为其iOS应用程序测试版进行注册</p><p>另外值得一提的是来自Bing的消息称,Bing的Bing广告编辑器即将推出并且应该开始出现在测试版广告中有多项更新使得搜索广告中的受众群体定位与显示的功能更加接近6月份,搜索广告的重定向列表可以访问Google Analytics,允许我们用于构建基于Google Analytics Cookie而不是AdWords Cookie点击AdWords广告的用户列表的某些维度然后在10月初,Google通过向AdWords推出客户匹配来推动Facebook发布与Facebook和Twitter已提供的类似功能,客户匹配允许广告客户上传他们的电子邮件列表以进行广告定位Google开辟了针对搜索,YouTube和Gmail的客户定位几周后,Bing Ads宣布重新定位可用于文字广告和产品广告系列Bing Ads重定向利用了通用事件该公司在2014年Bing Ads推出的跟踪(UET)代码已经对广告客户设置和实施UET的方式做出了重大改进,就在重新定位推出之前同时谷歌在纽约广告周期间发布了客户匹配公告城市 - 雅虎重新定位了自己的雅虎重定向广告,仅限本地广告活动,你gh谈到通过原生广告渠道扩大对观众的影响力,Bing Ads于7月开始在其MSNcom房产上测试单位,谷歌在9月初将Gmail原生广告从测试版中带出来</p><p>随着引擎不断测试新的改进方法(理论上)质量)点击率,这越来越意味着广告中塞满了更多的扩展和片段 - 即使广告商没有自己设置它们 在推出Callout Extensions大约一年后,Google添加了Dynamic Callout Extensions,以自动将有关网站业务和产品的信息提取到文字广告8月底,Google推出了结构化代码片段,让广告客户突出显示其业务类型的特定功能或者产品从那时起,我们已经看到谷歌为结构化片段实施了一个特殊用例,标题包括黑色星期五和网络星期一促销活动,可能会有更多变化</p><p>在广告定制器方面,Google添加了基于a的消息定制用户的位置因此,零售商可以将特定商店中的交易推广到这些地点周围的用户,例如,在其他用途​​中</p><p>最后,在一点点的回归中,Bing在11月将图像扩展从测试版中推出了什么是转换,你问</p><p>好吧,您可能需要更加具体Google对转化的定义与其自动出价工具的关系更紧密从10月开始,Google将转化列更改为仅包含为优化设置的转化:即优化的转化操作这个变化,估计的跨设备转换变成了简单的跨设备转换,因为我们被认为已经全部购买了这个方法</p><p>那个月晚些时候,跨设备转换也直接进入主要的转换列,并成为适用于自动出价策略今年截止日期,Google于12月初推出了Smart Goals智能目标专为没有或无法在其网站上进行转化跟踪的广告客户而设计它汇总来自数千个选择共享的网站的转化数据使用Google Analytics进行数据处理,并通过机器学习识别最有可能在广告客户网站Smart Goa上进行转化的访问由于以下几个原因引起争议:1为什么你没有设置转换或目标</p><p> 2为什么你会相信谷歌能打出正确的电话</p><p>但从更大的角度来看,它指出了付费搜索中的机器学习(以及我们对机器学习的依赖程度越来越高)以及仅仅看看过去几年谷歌自动出价策略的对话有多少变化,从蔑视到接受这并不是说没有健康的怀疑,但谈话肯定发生了变化今年春天,谷歌推出了针对汽车和酒店的新的垂直特定移动广告格式我们也看到谷歌在美国建立其比较产品 - 增加汽车保险和现有信用卡解决方案的抵押贷款 - 并通过家庭服务广告(HSA)追随本地服务市场谷歌在家庭服务领域对Yelp(以及亚马逊,以及可能的Facebook等)的挑战进行了削减工作许多本地搜索专家告诉我们有趣的是,谷歌最近开放了家庭服务广告的广告单元,取消了服务提供商的头像他们现在显示为子弹中的必备品并要求提供邮政编码和工作类型不仅谷歌自己的广告产品更多地出现在比较和HSA中,2015年更多的AdWords广告开始出现在屏幕上,而在移动设备上,谷歌开始展示三个广告一些查询三个广告几乎总是占据整个移动屏幕但是,您会注意到,根据广告上展示的广告附加信息的数量,两个文字广告也会占据整个屏幕所以转移到三个广告可能会有更多对移动广告点击增长的影响(我们知道确实增长了),而不是对有机产品造成更大的损害很多关于桌面上显示的四个顶线文字广告的报道今年秋天开始出现 - 大多数,似乎是来自海外的Google向我们证实它已经进行了一次小测试,但表示它不会永久性在新的一年里需要关注的事情在Bing Ads宣布其UET启用的再营销可用于购物广告之后不久,谷歌随后宣布它的拥有:购物广告RLSA与新的购物再营销列表产品列表广告继续为搜索引擎和广告商带来福音,因为点击增长和支出远远超过运行两种广告类型的零售商的文字广告谷歌发布了制造商中心来收集产品数据直接来自消息来源为购物广告添加了几个其他工具,Frederick Vallaeys在上个月的总结中总结了很好的总结 Bing还在假期推出之前推出了几项购物广告系列更新Google今年推出了拖放式报告编辑器,并于9月初将视频广告投放到AdWords主界面,与搜索和展示广告系列一起进行管理我们也可以访问来自Google的更多报告数据和维度报告以及来自Bing Ads的行业特定的可视化工具还有什么事情发生</p><p>最终的网址在每个人的帽子里变成了一个蜜蜂,很多时候很多时候很难获得收益但是他们就在这里,一旦AdWords编辑器终于赶上,我们可能会忘记目标网址曾经存在可能没有说到编辑,第11版占了上风尴尬导航带来的好处当然还有谷歌购买按钮,正式“在谷歌上购买”今年夏天发布了这一消息,但产品本身并不算是付费搜索中最重要的事情,这个假日季节,精选零售商对Android上的一些查询进行的实验已经在雷达之下飞行</p><p>该计划面临许多后端挑战,例如订单处理,而这些挑战并未出现在谷歌的驾驶室中我们将看看实验如何进展2016年这是一个包装节日祝福所有人,....